Auditorías SEO

Enhorabuena: la estrategia SEO que implementaste surtió efecto, y miles de visitas inundan tu eCommerce. Una pena que paseen por la tienda y se marchen sin comprar. ¿Qué pasó? ¿El aumento de tráfico en la web no debería implicar una subida de ventas? Las auditorías de SEO averiguan las razones de esa aparente paradoja.

Auditoría CRO

El cliente es aquel usuario que realiza la acción que busca el propietario del site; puede tratarse de que el usuario compre, deje un comentario en un foro o aporte un lead. El proceso mediante el cual un visitante se convierte en cliente se llama conversión.  Sólo un porcentaje de visitas realizará la acción deseada en la web, y el CRO es la optimización de ese ratio de conversión.

El CRO y el SEO se complementan: sin tráfico, da igual que la web y tus productos sean magníficos. Sin conversión, poco importa que el site rebose visitas. El CRO es un proceso de mejora continua de tu web con independencia del volumen de tráfico: se ocupa de que aporte una experiencia de calidad al visitante.

Auditorías SEO on page

El SEO on page consiste en la optimización de la web para el buscador y la mejora de la experiencia de usuario. El objetivo es posicionar lo más alto posible en el ranking de Google y conseguir clicks en el resultado. La auditoría SEO on page analiza el estado del dominio de tu web.

  • Redirecciones: ¿existen dominios duplicados?
  • Indexabilidad: ¿puede recorrer sin problemas tu site el bot de Goolge?
  • ¿Los headers figuran donde deben?
  • Arquitectura del sitio: ¿es horizontal? ¿puede llegar el usuario al nivel profundo  con 3 clicks desde la home?
  • Código HTML: ¿el bot se queda en la home, o es capaz de leerlo?
  • ¿El bot de Google identifica el menú de navegación del site?
  • ¿Los Anchor Text muestran textos relevantes? ¿y las imágenes en el atributo alt?
  • ¿Carga rápido la web, o las visitas se aburren y se van? (Tasa de rebote).
  • Url del site: ¿Son cortas e incluyen keywords? ¿Resultan engorrosas de leer en las páginas de resultados?
  • Titles: ¿existen duplicados?, ¿incluyen la keyword?, ¿son de una longitud adecuada?
  • Meta Descriptions: ¿informan al visitante de qué trata la web?

Auditorías SEO offpage

El SEO offpage son las técnicas de SEO realizadas fuera de tu web. Se trata de conocer dos perfiles en especial:

  • Perfil del comportamiento de tus clientes
  • Perfil de la fortaleza de tus enlaces.

El linkbuilding trata sobre enlaces artificiales concebidos en otras web para aumentar el tráfico a la tuya. Son sencillos de crear y Google los valora menos que los enlaces orgánicos.

  • ¿Cuántos enlaces entrantes existen?
  • ¿Se generaron tus enlaces a lo largo del tiempo, o aparecieron de sopetón?
  • ¿Tus enlaces son variados y de calidad?, ¿cuántos orgánicos y cuántos artificiales?
  • ¿Qué porcentaje existe entre los doFollow y noFollow?
  • ¿Cuántos dominios nos apuntan? ¿Son de autoridad tus backlinks?
  • ¿Cómo estructuras tus anchors? ¿Optimizas, o sobreoptimizas?
  • ¿Qué tal conoces a tus clientes potenciales?, ¿les contactas en la red social?
  • ¿Eres activo en foros y blogs? ¿Aportas comentarios?

Una auditoría de SEO offpage considera tu público objetivo y analiza sus patrones de comportamiento de navegación, compra, e interacciones en redes sociales.

Auditoría UX

La auditoría de usabilidad mide la calidad de la experiencia del visitante de tu web. La UX (user experience) va más allá de la impresión que deja en el usuario el diseño web. La usabilidad trata, entre múltiples parámetros, de:

  • Lograr que la experiencia web resulte significativa para el usuario.
  • Análisis de la satisfacción del usuario: ¿se cumplieron sus expectativas y recibió el valor que buscaba?
  • Conseguir que la arquitectura web resulte amigable a la hora de navegar.
  • Tratar que el site, a su vez, optimice el comportamiento del usuario y consiga conversiones.
  • Incrementar el tiempo de permanencia en la web del usuario.
  • Disminuir la tasa de rebote.
  • Analizar el comportamiento del site en la versión móvil.
  • Auditar la calidad de la atención al cliente.
  • Formato de los call to action y su ubicación en el site.
  • Formato de los formularios de los leads.
  • ¿Genera enlaces el contenido? Optimizar los valores que aporta al usuario. 
  • ¿Genera confianza el sitio? ¿Lo valora Google?
  • ¿La estructura incita a continuar la navegación?
  • ¿Es fácil volver a la home desde cualquier punto del site?
  • ¿Cada url del site muestra un objetivo claro ante el usuario?

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